We Are Farmers
In de traditionele koffie-industrie hebben de lokale koffieboeren ‘de bonen gefret’. Zij doen al het harde werk en krijgen een peulschil van de opbrengst. De missie van We R Farmers is duidelijk: de koffie-industrie radicaal veranderen. Hoe? Door de lange keten tussen koffieboer en consument te verkorten. Zodat de koffieboeren een correcte prijs krijgen voor hun inspanningen. En de consument écht van een (h)eerlijk kopje koffie geniet.
We R Farmers leert koffieboeren om hun bonen zelf te roosteren, te verpakken en te verzenden. Hierdoor vallen heel wat schakels weg in de nu veel te lange leveringsketen van koffie. En ontvangen de koffieboeren meer voor hun koffie. We R Farmers zorgt er ook voor dat de koffie zéker tot bij de consument geraakt.
We R Farmers is een nieuw merk. Om hun koffie in de markt te zetten, is de juiste branding dus cruciaal. Het moet een herkenbaar merk worden dat associaties oproept: wie kiest voor koffie van We R Farmers, kiest voor een duurzaam inkomen voor de koffieboeren. Maar ook de positieve invloed op het milieu valt niet de onderschatten. Doordat boeren meer verdienen, hoeven ze geen extra bossen te kappen voor nog meer plantages. En door de korte leveringsketen leggen de koffiebonen veel minder kilometers af. Daardoor verkleint de ecologische voetafdruk aanzienlijk en blijft de koffie lekker vers.
Onze opdracht: ontwikkel een merk dat de emotionele laag weerspiegelt die schuilgaat achter de koffie van We R Farmers. Daarvoor moesten we eerst weten hoe oprichters Antonio en Antoine hun merk zien. Tijdens onze brainstorm bleek dat ze de koffieboeren hetzelfde aanzien willen geven als dat van wijnboeren. Want net zoals wijnboeren dat van druif tot wijn doen, maken koffieboeren ook zelf hun eindproduct: van boon tot koffie. Dat We R Farmers een high-end product op de markt brengt, was al snel duidelijk. We werkten drie uiteenlopende concepten uit. Dankzijde feedback van Antonio en Antoine bepaalden we zo de richting die het merk uit zou gaan. Tijd voor de volgende stap: het logo. Daarbij ging de voorkeur uit naar het logo waarin we de koffieboon en een hart verwerkten. Het hart verwijst naar de duurzaamheid van de koffie. Maar ook hoe koffie een bakje troost betekent voor veel mensen. Met dat in gedachten, ontwierpen we ook de verpakking.
.svg)
Procedures optimaliseren
We R Farmers richt de pijlen meteen op de internationale markt. En dat is nodig om hun missie te bereiken: zoveel mogelijk boeren leren om hun eigen koffie te produceren. Een website met webshop mag dus niet ontbreken. Maar even cruciaal is een vlot verloop van de aan- en verkoopprocedure. Van voorraadbeheer, verzendingen regelen tot het beheer en gebruik van klantgegevens. We werkten verder met de bestaande website en webshop en automatiseerden alle processen.
Verhaal afstemmen op merk
Uiteraard moet de consument wel eerst zijn weg vinden naar de website. Ook dat namen we onder de loep. Hoe genereren we trafiek naar de website? Welke advertenties brengen op? Of net niet? Welk verhaal spreekt de eindconsument het meest aan? De lekkere koffie of de duurzame koffie? Instagram is de plek bij uitstek om verschillende ideeën te lanceren en ermee te experimenteren.
Daarnaast is het de uitdaging om via de juiste kanalen de koffie tot bij de eindklant te krijgen. Zo zal het verhaal van We R Farmers minder tot zijn recht komen in een supermarkt tussen tientallen andere koffiemerken. Maar in een koffiebar of boekenwinkel kan dit jonge merk wel de meerwaardezoeker bereiken met een straf verhaal. Iets dat de echte koffieliefhebber wel kan smaken.
Er valt nog veel te vertellen over deze prachtige start-up. We hopen dan ook dat Antonio en Antoine slagen in hun opzet. De eerste testcontainer met koffie was in elk geval al in no time uitverkocht. Wordt vervolgd? Wij zijn ervan overtuigd!
Antonio Pinheiro, We R Farmers
Brechtje bracht structuur in onze ideeën rond de branding van We R Farmers. Met haar hulp ontwikkelden we ons logo en merkidentiteit. Brechtje is scherp, fun en to the point. En dat kunnen we wel smaken.
Wij staan te springen om met jou aan de slag te gaan. Meer weten over wat we precies voor jouw project kunnen doen?
We staan te springen om aan de slag te gaan. We verkennen graag wat we voor jouw groeiplannen kunnen betekenen en hoe we kunnen samenwerken.
