ArtSound
ArtSound is het audiomerk van House of Music. Het zit daar wat verborgen, net zoals de knappe inbouwspeakers. Maar stilaan is het tijd om uit de schaduw te treden. En naar buiten te komen als een sterk merk. ArtSound vraagt aan Plantrekkers om het een smoel te geven. Een smoel dat de klant nieuwsgierig maakt en doet verlangen naar meer.
Je hebt ze vast al gehoord, de inbouwspeakers van ArtSound. In de wachtzaal bij de tandarts of in het restaurant om het hoekje. Want omdat je de luidsprekers perfect kunt wegwerken, zijn ze vooral populair in plaatsen zoals deze. Maar ArtSound weet dat het meer in zijn mars heeft. Het audiomerk wil het brede publiek laten genieten van zijn kwaliteit. Daarom lanceert het een nieuw gamma: van hoofdtelefoons, versterkers tot multiroom-oplossingen.
Maar een huisstijl die het merk een eigen identiteit geeft, is er niet. En dat zorgt voor verwarring bij het team. Tijd om daarin verandering te brengen.
Onze missie is duidelijk: een merk creëren dat alle producten vertegenwoordigt, waar het volledige team achter staat én dat de juiste doelgroepen triggert. Om de eerste twee puntjes af te vinken, betrokken we de vertegenwoordigers van alle segmenten bij de branding. Een hele uitdaging, maar onmisbaar om een sterk merk te creëren. Iets waarop het hele team trots is. Een eerste les leerde hen dat niet alleen producteigenschappen de klant overhalen tot een aankoop. Met een aantal oefeningen confronteerden we hen met hoe ze zelf kiezen. Zo ervaarden ze hoeveel impact een emotionele laag voor een merk betekent. Al is die extra laag moeilijk te benoemen, toch is die wel onmiskenbaar aanwezig.
.svg)
Meningen bundelen tot een merk
Nu het team de impact kende van een merk, washet tijd voor het echte werk. We bezorgden ieder teamlid een reeks foto’s. Sfeerbeelden,bekende mensen en superkrachten passeerden de revue. Met welke foto’sassocieerden ze ArtSound en met welke net niet? Het merk kreeg stilaan een persoonlijkheid:die van avontuurlijke rebel.
Maar hoe uit zich dat dan visueel? Daarvoorgingen we aan de slag met moodboards met daarop uiteenlopende communicatiestijlen.Ook hier mocht iedereen zijn mening geven. Al snel bleek dat het visuelekarakter van ArtSound eentje is met een hoek af zoals onvolledige foto’s entypografieën die eigenlijk niet bij elkaar passen. Om bepaalde mensen in onzedoelgroep niet af te schrikken, kozen we wel voor een zacht kleurpalet. Rebelsmet een zacht kantje dus.
Merk tot leven zien komen
Dat tegendraadse, met een hoekje af, trokkenwe door naar de baseline. ‘We speak sound’ is eenvoudig en krachtig. Het omvathoe belangrijk geluid is voor ArtSound. Uit het bestaande logo haalden we de O(symbool voor luidspreker) en trokken dit door in de branding. Zelfs de kleurengaven we rebelse namen zoals Black Sabbath, Ice Cube en Green Day. Daarnaastonderwierpen we de bestaande foto’s aan een strenge selectie: welke passen bijhet merk en welke niet? We gingen ook op zoek naar de juiste tone of voice. Of demanier waarop de waarden van ArtSound in teksten naar voren komen.
Enkele maanden na de start van het project,overhandigden we het team een brandbook. Na een paar weken zagen we aleen promotiefilmpje voorbijkomen, waarin het merk volledig tot zijn recht kwam.Nog een maand later zagen we hoe hun website een make-over kreeg. Volgens deregels van het brandbook. Missie geslaagd!
Michaël Bingé, ArtSound
Brechtje stak veel tijd in voorbereiding en structuur. Zo betrok ze iedereen bij de rebranding. Ze daagde ons uit tot reactie en het maken van keuzes. Het resultaat is een merk waar we allemaal achter staan. Uiteraard gingen we er meteen mee aan de slag. Het brandbook is onze bijbel. We gebruiken het elke dag. En binnenkort ook bij de productontwikkeling. Onze samenwerking is zeker geen afgesloten verhaal.
Wij staan te springen om met jou aan de slag te gaan. Meer weten over wat we precies voor jouw project kunnen doen?
We staan te springen om aan de slag te gaan. We verkennen graag wat we voor jouw groeiplannen kunnen betekenen en hoe we kunnen samenwerken.
